Raktažodžių analizė

Raktažodžių analizė parodo, kaip jūsų klientai iš tikrųjų ieško to, ką parduodate, ir kurios paieškos vertos jūsų laiko. Rezultatas yra ne ilgas frazių sąrašas, o žemėlapis: kuri paieška kuriam puslapiui priklauso ir kokių puslapių dar trūksta.

Pirmoji vieta pagal frazę, kurios ieško tris kartus per mėnesį, nieko neduoda. Lygiai taip pat beprasmiška taikytis į populiarią frazę, kurioje pirmą puslapį užima Pigu.lt ir Varle.lt, jei jūsų svetainė maža. Analizė padeda rasti tarpą tarp šių kraštutinumų.

Kada jos reikia

• Kuriate naują svetainę arba keičiate esamos struktūrą.
• Svetainė rodoma Google, bet ne pagal tas paieškas, kurios atneša užklausų.
• Keli jūsų puslapiai konkuruoja dėl tos pačios frazės.
• Planuojate tinklaraštį ir nežinote, nuo kurių temų pradėti.
• Einate į naują rinką ar kalbą.

Kaip dirbu

1. Verslas ir klientai

Prieš atsidarydamas Ahrefs, išsiaiškinu, ką parduodate, kas atneša daugiausia pelno, kas jūsų klientai ir kokiais žodžiais jie apibūdina savo problemą. Pardavimų komandos klausimai ir klientų laiškai dažnai duoda geresnių frazių nei bet kuris įrankis.

2. Pradinis frazių sąrašas

Renku frazes iš Ahrefs ir Semrush, Search Console užklausų, kuriomis jau esate rodomi, konkurentų puslapių, Google paieškos pasiūlymų ir „Žmonės taip pat klausia“ bloko.

3. Konkurentų analizė

Žiūriu, kokias paieškas užima konkurentai, o jūs ne. Tikrinu ne tik tiesioginius konkurentus, bet ir visus, kurie užima jūsų paieškas: portalus, prekyvietes, palyginimo svetaines.

4. Ketinimas ir grupavimas

Kiekvienai frazei nustatau, ko žmogus nori: sužinoti, palyginti ar pirkti. Frazes, kurioms Google rodo tuos pačius rezultatus, sujungiu į vieną grupę. Jas turi užimti vienas puslapis, ne keli.

5. Prioritetai

Vertinu paieškų apimtį, sudėtingumą, verslo vertę ir jūsų dabartinę poziciją. Frazė su 300 paieškų per mėnesį, kurios ieško pasiruošęs pirkti žmogus, dažnai vertingesnė už frazę su 6 000 paieškų, kai ieškantysis tik domisi tema.

6. Raktažodžių žemėlapis

Kiekvieną grupę priskiriu esamam arba naujam puslapiui. Pažymiu, kur reikia keisti pavadinimą, antraštę ar turinį, ir kur puslapio dar nėra.

Ką gaunate

• Raktažodžių lentelę (Google Sheets): frazė, paieškos per mėnesį, sudėtingumas, ketinimas, grupė ir puslapis.
• Žemėlapį esamiems puslapiams. Kokią grupę kiekvienas puslapis turi užimti ir ką jame keisti.
• Naujų puslapių ir straipsnių sąrašą pagal prioritetą.
• Konkurentų spragas. Paieškos, kurias jie užima, o jūs dar ne.

Ilgos uodegos paieškos

Trumpos frazės, kaip „šunų dresūra“, turi daug paieškų ir daug konkurencijos. Ilgesnės, kaip „šunų dresūra Vilniuje savaitgaliais“, ieškomos rečiau, bet yra tikslesnės ir dažniau virsta užklausa. Mažesnei svetainei jos dažniausiai yra greičiausias kelias į pirmus klientus iš paieškos.

Raktažodžiai ir AI paieška

ChatGPT, Perplexity ir Google AI apžvalgos neieško pagal vieną frazę: jie išskaido klausimą į kelias paieškas ir sujungia atsakymą iš kelių šaltinių. Todėl grupuoju ne tik frazes, bet ir klausimus, į kuriuos puslapis turi aiškiai atsakyti. Tas pats darbas padeda ir Google rezultatuose, ir AI atsakymuose.