Sukurti svetainę, kuri išlaiko ir pagerina jūsų SEO našumą, gali būti iššūkis, ypač atliekant pertvarkymus. Daugelis verslų netyčia sugadina esamas pozicijas paieškos sistemose, dėl ko praranda srautą, o tai neigiamai veikia matomumą, potencialius klientus ir pardavimus. Šiame vadove aptarsime, kaip planuoti naują svetainę, kuri išsaugo esamą SEO stiprumą ir sukuria pagrindą tolimesniam augimui.
Dažniausios SEO klaidos svetainės pertvarkymuose
Dažnai verslai baigia svetainės pertvarkymą ir tik tuomet supranta, kad SEO nebuvo tinkamai apsvarstytas, o tai veda prie srauto praradimo. Nepakankamas planavimas dažnai sukelia brangias taisymo priemones ir ilgus laikotarpius, reikalingus pozicijų atstatymui.
Vienas atvejis susijęs su šešiaženkle svetainės pertvarkymo projekto kaina, kuris netyčia sugriovė įmonės SEO. Praėjo mėnesiai, kol buvo atstatytas srautas, o papildomai teko išleisti lėšų PPC reklamai, kad būtų kompensuotas prarastas organinis srautas.
SEO planavimo svarba
Efektyvus SEO prasideda nuo aiškaus ir detalaus plano, į kurį įtraukiami visi suinteresuoti asmenys. Be tinkamo planavimo, gali atsirasti nenumatytų problemų kūrimo metu, kas lemia paskutinės minutės pakeitimus, vėlavimus ar papildomas išlaidas.
Šiame straipsnyje pateikiami penki pagrindiniai žingsniai, padedantys išlaikyti SEO srautą, kuriant SEO optimizuotą svetainės struktūrą.
Penki žingsniai SEO draugiškos svetainės kūrimui
1. Esamų pozicijų ir srauto analizė
Prieš atlikdami bet kokius svetainės pakeitimus, būtina suprasti, iš kur ateina jūsų srautas. Naudokite „Google Analytics“ ir „Google Search Console“, kad identifikuotumėte:
- Aukštos pozicijos raktinius žodžius
- Didelį srautą generuojančius puslapius
- Raktinius žodžius ir turinį su didelėmis galimybėmis
Šie duomenys padeda nustatyti puslapius, kurie yra kritiškai svarbūs jūsų srautui. Jei šie puslapiai nebus tinkamai migruoti ar optimizuoti, tai gali lemti reikšmingą srauto sumažėjimą.
Kaip naudoti Google Search Console: Naviguokite į „Performance“ > „Search Results“ ir peržiūrėkite užklausų bei puslapių skirtukus. Rūšiuokite pagal paspaudimus ir parodymus, kad identifikuotumėte aukščiausios pozicijos raktinius žodžius bei turinio galimybes. Užfiksuokite šiuos duomenis, kad jie būtų gairės turinio migracijai.
2. Aiškių SEO ir svetainės tikslų nustatymas
Aiškiai apibrėžti tikslai yra būtini sėkmingam projekto įgyvendinimui. Šie tikslai turėtų būti pamatuojami ir suderinti tiek su SEO tikslais, tiek su platesniais verslo tikslais.
Dažniausiai pasitaikantys tikslai:
- Padidinti svetainės generuojamus potencialius klientus ar pardavimus
- Pagerinti paslaugų ar produktų puslapių pozicijas
- Padidinti aukščiausio lygmens turinio pozicijas
SEO atžvilgiu, specifiniai tikslai gali būti geresnės pozicijos tam tikriems raktiniams žodžiams ar didesnis konversijų rodiklis iš organinio srauto. Visuomet atsiminkite SMART tikslus (Specifinius, Pamatuojamus, Pasiekiamus, Reikšmingus, Laiku apibrėžtus).
3. Tikslinės auditorijos ir klientų segmentų apibrėžimas
Tikslinės auditorijos supratimas yra esminis, siekiant sukurti svetainės struktūrą, kuri atitinka jų poreikius. Apibrėžkite savo auditorijos demografiją, tokią kaip amžius, lytis, lokacija ir internetiniai elgesio modeliai.
Kiekvienam segmentui klauskite:
- Kokie jų tikslai ar problemos?
- Kur jie dažniausiai ieško informacijos internete?
Ši informacija padės sukurti svetainės struktūrą, lengviau optimizuojamą skirtingiems auditorijos poreikiams. Taip pat tai padės sukurti turinį, kuris kalba tiesiogiai jūsų tiksliniams naudotojams, o tai yra būtina sėkmingam SEO.
4. Svetainės struktūros ir žemėlapio sukūrimas
Aiškus svetainės žemėlapis padeda organizuoti turinį ir užtikrina, kad svetainės struktūra atitinka tiek SEO, tiek naudotojo patirties tikslus. Žemėlapis turėtų apimti visus svarbiausius dabartinės svetainės puslapius, užtikrinant jų integraciją į naują dizainą neprarandant SEO vertės.
Kaip kurti žemėlapį: Pradėkite nuo pagrindinių kategorijų ir subkategorijų išdėstymo. Įtraukite pagrindinius puslapius, tokius kaip pagrindinis puslapis, paslaugų puslapiai, tinklaraščio kategorijos ir kontaktų puslapiai. Įrankiai, tokie kaip „Draw.io“, gali padėti sukurti vizualius žemėlapius, kuriuos lengva dalintis su suinteresuotais asmenimis.
5. Puslapių turinio ir apimties planavimas
Kiekvienam naujos svetainės puslapiui apibrėžkite šiuos dalykus:
- Tikslas: Kokia yra pagrindinė puslapio paskirtis (pvz., potencialių klientų generavimas, srauto nukreipimas)?
- Funkcijos: Nurodykite bet kokią reikalingą funkcionalumą (pvz., formos, CTA).
- Turinys: Nurodykite tekstą, vaizdus, vaizdo įrašus ir SEO elementus, tokius kaip pavadinimai ir meta aprašymai.
Detalus kiekvieno puslapio planavimas užtikrina, kad visas turinys bus suderintas su jūsų tikslais ir optimizuotas paieškos sistemoms.
SEO specifiniai aspektai
Nukreipimai ir turinio migracija
Paleidžiant naują svetainę, užtikrinkite, kad aukšto našumo puslapiai būtų nukreipiami į naujus URL. Jei to nepadarysite, gali atsirasti neveikiančios nuorodos ir SEO vertės praradimas. Taip pat užtikrinkite, kad visi meta pavadinimai ir aprašymai būtų perkelti aukšto srauto puslapiams.
Svetainės veikimo stebėjimas po paleidimo
Po naujos svetainės paleidimo stebėkite SEO veikimą naudodami „Google Search Console“. Stebėkite pozicijas, srautą ir parodymus, kad galėtumėte laiku identifikuoti problemas ir atlikti reikalingus pakeitimus.