Google vis labiau atpažįsta asmenis kaip turinio kūrėjus įvairiose srityse. Šis pripažinimas vis dažniau matomas „Knowledge Panels“ skiltyse, kur pasirodo tokie pavadinimai kaip „Turinio kūrėjas (medicina)“ arba „Turinio kūrėjas (kelionės)“. Ši plėtra rodo reikšmingą Google dėmesio pasikeitimą E-E-A-T (Patirtis, Ekspertizė, Autoritetingumas, Patikimumas) ir jo taikymą turinio kūrėjams.
Kodėl Google skiria dėmesį turinio kūrėjams
Google naujausi atnaujinimai rodo aiškų dėmesį identifikuoti ir susieti autoritetingus asmenis su jų sukurtu turiniu. Ši plėtra pabrėžia, kaip svarbu SEO specialistams suprasti ir prisitaikyti prie šio naujo konteksto.
Pagrindiniai įvykiai, pabrėžiantys šią tendenciją
Keletas svarbių įvykių 2023 ir 2024 metais rodo Google nuolatinį dėmesį turinio kūrėjų identifikavimui:
- Killer Whale Knowledge Graph atnaujinimas (2023 m. liepa): Šis atnaujinimas reikšmingai išplėtė Google pripažintų asmenų skaičių.
- E-E-A-T atnaujinimas (2024 m. kovas): Sustiprino ryšį tarp žmonių ir jų kuriamo turinio.
- Google nutekėjimas (2024 m. gegužė): Patvirtino Google žmonių ir jų straipsnių bei profilių puslapių susiejimą, dar labiau įtvirtinant ryšį tarp kūrėjų ir jų internetinio turinio.
Ką tai reiškia SEO ir E-E-A-T
Google turinio kūrėjų atpažinimas yra svarbus E-E-A-T aspektas, nes paieškos sistema siekia susieti turinį su autoritetingais asmenimis. Ši plėtra keičia SEO specialistų požiūrį į turinio optimizavimą, su didesniu dėmesiu ryšiams tarp žmonių ir turinio.
Norint sėkmingai veikti šioje aplinkoje, būtina ne tik optimizuoti turinį, bet ir turinio kūrėjų bei svetainės leidėjų identitetus.
Kaip optimizuoti turinio kūrėjus SEO tikslais
1. Suprantamumas
Būtina sukurti aiškius ryšius tarp turinio kūrėjų ir jų naudojamų patikros puslapių. Idealūs puslapiai apima:
- Kūrėjo asmeninę svetainę
- „Apie“ puslapį darbdavio svetainėje
- Socialinių tinklų profilius
- Patikimus trečiųjų šalių šaltinius (pvz., Crunchbase, Wikidata)
2. Patikimumas
Užtikrinkite ryšį tarp turinio kūrėjų ir jų kuriamo turinio. Tai apima:
- Straipsnius, kuriuos jie parašė
- Vaizdo įrašus ar tinklalaides, kuriose jie pasirodė
- Interviu, kuriuos jie davė arba kuriuose buvo paminėti
- Straipsnius apie juos
3. Prieinamumas
Išplėskite kūrėjo skaitmeninį buvimą, sukurdami naują turinį ir užtikrindami, kad jis būtų:
- Aiškus
- Nuoseklus
- Aktualus
- Faktiškai teisingas
Naudokite „hub-and-spoke“ modelį, kuriame kūrėjo asmeninė svetainė veikia kaip centras, jungiantis visą susijusį turinį internete. Tai padeda Google ir AI sistemoms užmegzti ryšius ir stiprinti kūrėjo autoritetą.
Kaip patikrinti, ar Google atpažįsta turinio kūrėją
Norėdami patikrinti, ar Google atpažįsta turinio kūrėją, galite ieškoti vieno iš jo straipsnių. Spustelėkite tris vertikalius taškus šalia rezultato paieškos rezultatų puslapyje (SERPs). Jei Google rodo autoriaus vardą ir aprašymą, tai patvirtina, kad Google nustatė ryšį tarp autoriaus ir turinio.
Kodėl būtina nuolat optimizuoti
Asmenų ir URL ryšiai nėra statiški. Google algoritmai nuolat atnaujinami, kartais perskaičiuojant arba net ištrinant šiuos ryšius. Pavyzdžiui, per Killer Whale atnaujinimą, pripažintų asmenų skaičius padvigubėjo per vieną dieną, smarkiai paveikdamas SEO aplinką.
Nuolatinė šių ryšių priežiūra ir palaikymas yra būtinas, ypač naujesniems ar mažiau žinomiems asmenims.
Kaip kurti teminį autoritetą turinio kūrėjams
Teminis autoritetas šiandien yra svarbus SEO elementas. Norėdami sukurti teminį autoritetą turinio kūrėjams, svarbu plėtoti URL ir asmenų ryšius tiek temose, tiek pačiuose kūrėjuose. Augant šiam autoritetui, Google gali priskirti subtitrą, pvz., „Turinio kūrėjas (tema)“, dar labiau pabrėžiant individo ekspertizę konkrečioje srityje.
Ateities perspektyvos: AI asistentai ir „Knowledge Graphs“
Paieškos sistemos ir AI asistentai, tokie kaip ChatGPT, Microsoft Copilot, Alexa ir Siri, pradeda taikyti panašias strategijas kaip Google turinio kūrėjų atpažinime ir turinio organizavime į „Knowledge Graphs“. Ši tendencija pabrėžia, kad SEO specialistams būtina sekti besikeičiančią skaitmeninę aplinką ir susitelkti į ryšius tarp asmenų ir puslapių.
Išvada: ką turėtų daryti šiuolaikiniai SEO specialistai
Norėdami išlikti priekyje šioje besikeičiančioje SEO aplinkoje, būtina sutelkti dėmesį į turinio kūrėjų ir su jais susijusių tinklalapių ryšių kūrimą ir palaikymą. Ši strategija ne tik pagerins paieškos reitingus, bet ir padidins matomumą „Knowledge Panels“, AI apžvalgose ir kituose paieškos elementuose.
SEO specialistai turėtų taikyti šią strategiją savo klientų turinio kūrėjams, kad užtikrintų SERP matomumą, teminį autoritetą ir geresnius reitingus nuolat besikeičiančioje Google paieškos sistemoje